广告定位理论

明王

无论是PPC还是社交媒体广告，正确的广告定位以及在合适的人面前传达正确的信息是成功的最重要因素之一。那么，您如何在特定的受众群体面前收到消息？答案：内容相关定位。在本文中，您将准确了解内容相关定位是什么以及如何将其应用于您当前的广告效果。什么是内容相关广告定位？在PPC世界中，内容相关广告定位是一个根据关键字，主题和其他因素选择展示广告网络中的广告展示位置的过程。它是如何工作的？首先，百度广告通过分析内容来确定网站的核心主题。然后，内容将与关键字，所选主题，位置，浏览习惯和许多其他因素进行匹配。内容相关广告定位入门如您所见，内容相关广告定位允许超个性化广告。通过选择特定主题并将其与网站上的内容配对，您的广告可能会出现在相关的出版物，博客和网站上。以下是该过程的工作原理：选择关键字和主题：首先，只需向展示广告网络广告组添加目标关键字和主题即可。这些主题使您可以专注于更广泛的主题，您将很快了解更多主题。百度广告分析了可能的展示位置：这是为了确定哪些网站与您的定位设置最相关。为此，百度会分析每个网站上的文字，语言，网页结构和内部链接。百度广告会根据您选择的定位类型选择展示位置内容关键字：当您的目标关键字与网站/出版物的中心主题相匹配时，您的广告就会被放置。例如，假设您投放广告来销售新品牌的咖啡，定位“咖啡”等关键字.百度广告会定位相关的个别网页来放置您的广告。主题：如果您的广告与所选主题的主题相匹配，则会将其放置在网站上。使用上面的咖啡示例，百度会将广告投放到专注于咖啡的网站上。另外两种内容相关定位方法：行为广告和原生广告行为广告通过展示广告定位您的受众群体：行为广告。行为广告是指您根据在线行为向用户投放广告的地方。这可以包括：网站是他们访问过的他们点击了哪些页面他们在网站上花了多长时间访问的最近时间他们如何与整个网站互动通过收集这些数据，创建了一个用户角色，描绘了个人浏览习惯的更广泛的图景。具有相似行为的用户可以组合在一起，我们称之为段。网站如何跟踪用户为了提供正确的广告，网站需要首先跟踪此行为数据。网站管理员有几种方法可以做到这一点，但最常见的两种方法是：HTTP请求：一段javascript会将有关用户的信息发送到广告平台，然后使用cookie来识别每个用户，该cookie放置在用户的本地计算机上。Flash Cookie：与上面提到的Cookie类似，只有当用户关闭浏览器时，它们才会继续运行。他们还可以存储更多信息，最高可达100kb（而标准cookie最多只能存储4kb）。如何使用行为跟踪来重新定位客户和用户使用此行为数据，您可以在与用户在您网站上查看的内容，产品和网页相关的各种网络上投放广告。例如，当有人在服装网站上浏览特定品牌的鞋子时，您可以投放与该确切产品相关的广告来吸引他们并进行购买。原生广告原生广告是一种付费营销形式，类似于展示广告和再营销广告。不同之处在于它们模仿了博客文章，社交内容和其他形式的媒体的外观和感觉。例如，社论风格的原生广告经常出现在博客文章的底部，这些是基于与阅读它的人的内容和兴趣相关的主题：原生广告吸引了许多广告商和媒体买家。原因如下：70％的消费者更喜欢通过编辑内容了解产品。这是解决广告疲劳问题的解药，虽然展示广告旨在通过促销信息吸引注意力，但原生广告本质上是价值驱动和娱乐性的。消费者越来越聪明，但据斯坦福大学称，他们并不介意原生广告是一种广告形式。它允许广告客户通过预先增加价值来创建更强的信任度。要开始使用原生广告，您需要直接从出版物或网站购买，或使用专用平台。结论我们深入研究了内容相关定位领域。在当天，我们所拥有的只是了解客户及其需求的关键词。从行为触发到原生广告，广告在宣传的平台环境中运作。相关文章推荐淘宝店如何做推广？  淘宝是一个具有庞大规模和影响力的电子商务平台，在C2C（淘宝）和B2C（天猫）系统上运营。 淘宝网于2003年 […]...满足搜索意图：衡量成功的模型  无论是由于GDPR的影响还是由于转向语音互联网的结果，现在领先的数字营销人员的话语都是有意的。 什么是用户的意 […]...营销自动化的定义、优势和用途  营销自动化对于提高营销活动的整体成功率至关重要，因为它可以管理与营销有关的所有活动。营销自动化软件可帮助营销人 […]...在数字营销中使用机器学习的12种方法  分析，个性化，自动化，优化是数字营销活动成功的支柱。Gartner预测，到2020年，大约30％的公司  将至 […]...营销是什么？  营销是在产品和/或服务中吸引潜在客户的过程，市场营销包括研究、推广、销售和分销产品或服务。从本质上讲，营销包括 […]...