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良好的账户结构与合理的投放设置是百度网盟优化的关键，通过对百度网盟的持续优化，不但可以提升品牌价值，还可以吸引目标消费者进行点击访问从而产生购买等行为，从而提升推广投资回报率。百度网盟的基本优化主要是针对展现量、点击量以及转化量的优化。网盟广告能否展现，主要取决于广告主的出价、广告创意本身的质量度和广告定向方式。有别于搜索推广的是，网盟推广多出了网站定向和用户属性定向（如：地域、年龄、性别、兴趣等。）在进行网盟推广时，出现展现量不足的情况，除了提高出价，还可以通过增加展现范围来进行优化。其中要优先进行人群覆盖范围的拓展，然后在对其广告投放范围进行拓展。拓展人群覆盖范围：1、 针对关键词定向，添加更多和推广素材相关性高的关键词，可以导入系统推荐的和搜索账户内优质流量的关键词；2、 针对点击过搜索推广定向，选择关联更多在投的搜索账户内的推广计划；3、 针对到访特定网页定向，适当延长人群的有效期，积累更多到访过广告主网站的核心人群；4、 合理增加兴趣点，通过系统推荐和结合广告主业务本身特点，选择性进行添加并测试。拓展网盟投放范围：1、 增加更多的行业和网站进行广告投放，关键词定向和到访定向，应投放更多的行业和网站；2、 投放更多种类的创意类型，固定和悬浮，贴片三种方式相互组合进行投放；3、 同时投放flash和图文物料，尽量提供所有尺寸的物料，针对物料进行细致化的分组；4、 在业务地域范围内，增加投放地域和时间；对于预算不足的客户，可以将推广重心放在关键词定向和到访定向上来，这部分人群相对兴趣定向和网站定向的人群具有更高的购买意向。也可以按照上面提到的增加展现量的方法，反方向进行优化。为了保证广告在线时长，也可以适当的降低出价。通过展现范围的优化，带来了足够多的受众人群，如何让这些人都去点广告，成为了优化网盟广告的下一个重点。由于不同的用户在看到广告时的情境不同，所以在广告创意素材的制作时要有针对性。1、针对那些在浏览过程中无意看到广告的用户，要在保证物料质量的同时尽可能多的吸引用户眼球；2、针对那些有意浏览广告的用户，要更好的阐述产品，便于消费者了解；3、针对那些对广告主产品有购买意向的客户，要在素材中体现优势，让用户认同商品的同时认同广告主，加深用户的印象；当然在素材的制作过程中，不能一味的追求用户体验而抛弃产品本身。所以在创意的设计过程中也需要注意。创意物料设计要与网页界面设计保持一致；物料的颜色不宜过多，最好控制在3种以内；在字体的选择时，要与背景图搭配合理，突出文字，文字信息才是需要传递的重要信息；创意的主题要突出，图片的风格要相符；广告信息量不宜过大；针对时效性不同的广告要有不同的文字内容。产生点击之后如何让用户消费，购买产品，是每一个广告主最关心的。所以针对网盟转化的优化，是我们对于网盟进行优化的核心。通过对转化数据的监控，可以判断出各维度的效果，并且针对转化效果的不同分别采用不同的方式来进行优化。针对转化效果好的部分，可以继续扩大展现量，以便获取更多转化。而对于转化效果较差的部分，减少展现量，以控制消费。着陆页也是影响转化效果的一个很重要的因素，着陆页面内容与创意要高度相关，且突出优势；到达转化页面的路径要明显；着陆页的打开要快速流畅。在同一推广组中投放相同尺寸和内容的创意，用不同着陆页面，进行测试，通过一段时间的数据积累后，择优选择着陆页面。百度网盟的推广效果的体现要比搜索关键词的效果体现稍慢，所以持续性的优化有助于长久推动目标用户从知晓到购买的转化过程。 |
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发表于 2020-7-1 01:37